欧洲美容市场脱毛产品需求与发展
随着夏季的到来，人们越来越重视皮肤的保养和护理：皮肤不仅仅是人体内部组织与外部环境之间的屏障，更成为一种对身体的有机保护。当人们开始脱掉厚厚的冬装将身体完全暴露在人们眼前时，皮肤越来越成为身体不可分离的"亲密爱人"，成为人与人之间情感交流的桥梁与纽带。因此，皮肤也变得越来越"社会化"，其机理正如其他任何场合一样，那就是：近乎完美地展现*佳状态。
拥有*美的皮肤和身体似乎成为夏季潮流与要求，而对大多数欧洲国家的人们而言，这就意味着：皮肤无毛发、纤细身材和晒成棕褐色的健康肤色。
脱毛化妆品产品受宠
自人类开初以来，就有人出于宗教或是文化目的开始采取一些脱毛措施。就现代欧洲而言，女性开始使用脱毛产品是从二十世纪中期开始的。事实上，自从吉列（Gillette）公司宣称胳膊下的腋毛不卫生开始，大多数美洲和欧洲女性就开始对其腋窝采取各种脱毛措施。后来，由于流行的裙装越来越短，女性朋友也开始为了追求美感对其腿等进行脱毛。
当今社会，脱毛成为女性消费者生活不可或缺的一部分，并且包括越来越多的身体部位，这似乎已经成为一种习俗。2005年对678为英国女性所做的一项研究表明，基本上所有的人都对其腋窝脱毛（95.67％）和腿上脱毛（93.66%），大多数对其身体暴露在外的部位脱毛（85.69%），另外也有部分人对身体其他部位脱毛，如乳头、肚子、胳膊和脚趾等（不到15％）。这一研究还表明，女性消费者使用不同的脱毛产品或方式。用剃须刀是*常用的方式，但多数女性也表示他们会尝试其他不同的产品，包括蜡、拔毛器、脱毛霜、机械脱毛器等。
当然，人们的脱毛方式及产品也与年龄有关。例如，只有79.22%的年龄在51岁以上的女性有时会对其腿部进行脱毛，而对16岁至20岁之间的女性而言，这个数字达到了96.94％。"身体毛发是人体瑕疵，不宜暴露于公众场合"的观念已经深入人心。现代西方社会基本接受了这样一个观念，那就是，"如果女性的身体完全是自然状态，没有经过任何修整，这是不能接受的。
相对而言，东方国家的消费者在这一方面不那么偏激，但由于东西方之间的交流日益频繁以及经济**化的影响，人们的观念也正在一步步的转变。因此化妆品及护理品关于脱毛产品的市场潜力是巨大的。
男性消费者方面也有着相似的趋势。男性社会地位的演变使得他们开始与其身体进行前所未有的关系构建。"Metrosexuality"（暂译都市自性恋，指的是美学概念极强的都市男性，可能花费许多时间、金钱在装饰自己的外表或追求生活品质上）是媒体为这一现象所呈现的一个有趣的标贴，虽然滑稽，却反映了一中社会变革。那就是，男性脱毛趋势（Male depilation）与男性外貌修整（male grooming）一起成为社会发展新动向之一。面部剃须不再是他们**关心的领域，越来越多男性消费者开始对其背部、胸部和外露部位进行脱毛。然而，与女性消费者不同的是，男性有选择性地去除其身体部分毛发。他们大多喜欢用剃须刀或电动剪刀去除他们认为不雅观部位的毛发。与女性一样的是，两者都是为了追求美观大方。
*对这些趋势，许多化妆品公司推出了*对男性的脱毛产品系列，如Reckitt旗下的Veet推出"Veet For Men" 系列，主要是霜状着哩及冷条蜡产品。Church and Dwight的Nair for Men系列提供了两种不同具体功能的产品。总体来说，这一领域男士用产品的发展相对欠发达，因此，市场潜力很大，有待各化妆品及护理品生产商和开发商进行进一步的研究与努力。
纤体瘦身流行
纤体瘦身产品与抗脂肪产品一起成为促进销售额增长的"夏日之星"。在这个市场，创新能力是成功的关键。女性消费着迫切需要具有神奇效果的产品来帮助他们在付出*小努力的前提下创造*完美身材。因此，在这一领域完全不存在品牌忠诚度的说法。要想获得这一领域的市场份额，产品必须具有极强的创新性。
今年（2006年）推出的新产品中，有几种具有积极迅速的纤体效果：欧莱雅的Perfect Slim宣称可为腿部比较肥胖的人提供"Special Drainer"（水管工人）的效果，Galénic的Lipo-Reducer是特别*对有小腹的消费者推出的。
在这一领域，男性消费者也是新的目标群。如Biotherm for Men推出了Abdosculpt这种*对肚子的身体紧致着哩。Shiseido Men也推出了一种重塑小腹的着哩。男性纤体产品也是众多公司积极挖掘潜力的领域。纤体产品领域另一个重要趋势就是出现了越来越的口服产品。确实，口服型减肥药比按摩霜使用起来要简便的多，且非常省时。法国Oenobiol公司是这一市场的先驱，该公司成立于1985年，发展到今天每年销售300万纤体药物，2006年可望突破400万。
纤体（瘦身）与美容紧密相连，而这与消费者行为有着直接的联系，特别是夏季到来的时候更是如此。在大多数欧洲国家，纤体瘦身产品的发展增长比整个化妆品及护理品市场增长速度都要快。
美黑/防晒创新
当今社会，人们对美黑产品的消费行为变得愈加复杂。所有研究表明，日光浴后晒成的综褐色健康肤色是美容、诱惑与健康的综合体。同时，消费者也越来越意识到过度暴晒会导致皮肤损伤、过早衰老甚至癌症。因此在实际操作时，消费者希望能合理地处理这两大矛盾，而生产商能做的就是尽量提供能同时保证美黑和**性的产品来满足消费者美容与健康需求。
这一局面促进了许多具有高度防晒效果（高SPF值）的产品销售额的强劲增长。一些公共机构甚至严格控制防晒产品使用"sunblock"这类词汇来吹嘘其SPF值和防晒效果。因此，消费者期待着这一领域的创新和变革，以及能提供额外保护和**性的产品，而他们却并没有真正的品牌忠诚度。每年都有许多新产品上市，而前一年所推出的产品必将过时，不再受消费者垂青。现在，UVA保护已经成为防晒之根本需求了。
模仿日晒后皮肤颜色也是都市人们满足其美丽肤色需求的一种选择。无晒美黑产品（sunless tanning products）生产商们也不断扩展其产品颜色与质感，使得消费者使用起来更加简便。这些产品一般还带有其他功能，如AYU公司*近推出了AYU Plus Tanning solution，该品牌称这种产品富含运用高科技制成的对皮肤具有极大益处的原料成为，可提高穿透性，并减少与DHA产品相关联的皮肤干燥现象。
与其他化妆品及护理品市场一样，这一领域的男士用品纷纷涌现各大货架。倩碧（Clinique）推出了无痕body bronzer，资生堂（Shiseido）也推出了脸部保湿美黑霜等。各大公司都推出独特新颖的产品配方来满足男性消费者的各种需求。
塑料包装遥遥领先
据预测，美国个人护理品包装市场尽管成熟饱和、发展相对迟缓，但塑料包装仍将是未来市场发展热点之一。
据预测，目前个人护理品包装市场值为30.4亿美元，其收入可望在2012年增长至39.7亿美元，这主要是得益于这一领域塑料包装瓶方面的一些显著成绩。再籽细分析这一数据，我们发现塑料瓶包装领域占整个市场值的27.3亿美元，到2012年这一数字有望增加至36亿，由此可见塑料包装市场的重要性。
个人护理品领域，包装被认为是品牌区别与促销的***途径之一。也只有塑料包装这一领域才是个人护理品生产商们积极挖掘潜力、扩大范围和加强灵活性，从而在保证*低成本的基础上实现品牌快速发展。
市场调研公司*新报告（《美国个人护理品包装市场》）所列举的数字和市场趋势显示，这一行业仍处于过渡阶段，大多数大众品牌个人护理品已经开始转变，逐步偏向于选用其他原来来替代玻璃和金属，其中*受欢迎的就是塑料包装材料。作为包装材料，塑料用材以其高度灵活的性能而广受欢迎。近几年，由于塑料瓶在设计、装璜、材料选择、成型工艺及技术的迅速提高，使它在化妆品、洗涤用品包装上的应用越来越广泛，在包装材料中的作用和地位越来越突出。随着包装材料和包装技术的发展，塑料瓶广泛应用于化妆品、洗涤用品的包装，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等价格低廉、来源丰富且成型性能好的塑料材料，可以制造成各种结构和造型的塑料瓶，并且能够进行各种装饰和装横设计，更好的发挥包装的销售功能。举例来说，透明的PET塑料瓶就已经成为当今日化和化妆品厂家争相使用的包装容器。PET瓶的特点在于容量范围广，经过拉伸吹塑成型工艺生产的高强度、高透明的塑瓶，常用的容量范围可以从几十毫升到2升瓶；透明度与光泽度好，有着很好的可塑性、耐冲击性及尺寸稳定性，化学性能稳定，阻气性好；触感柔软。纳爱斯、蓝月亮、开米以及屈臣民等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了PET材料的包装容器。
该报告还表示，未来几年内这一趋势仍将继续发展，这也是塑料包装数量迅速增加的一个主要原因。其他有利促进因素还包括市场发展的另外一些新动向，如便于携带型产品包装广泛应用与某些特别的产品类型（如化妆品及防晒品等）；男性化妆品及抗衰老产品的繁荣发展也将为塑料包装带来更多的发展机遇；另外随着消费者越来越重视生态环境保护，许多日化企业已开始注重环保问题，在包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用。发展绿色包装，要考虑：重视包装材料的开发与替代，开发环保材料替代传统材料；重视包装废弃物的回收和再利用；积极适应**绿色消费时尚，并推动商品包装朝"绿色包装"发展，**环境保护意识的消费观念也将推动塑料包装的进一步繁荣。
正如众多行业人士所预测的那样，化妆品、洗涤用品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来包装发展的方向，塑料包装材料无疑具有较大优势。举例来说，包装界一直致力于开发一种既能**保护内容物质的功能，又能满足豪华新颖的外观需要的包装产品。利用多层共挤吹塑技术生产出的塑料容器能满足以上两个要求，她使不同性能、种类的塑料共挤在一起，一次成型出来，产品综合了各组成材料的优点，满足**化妆品、洗涤用品对于阻隔性的要求。完全隔绝光、空气，避免化妆品氧化的同时，通过揉合不同种类塑料在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。另外，塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。随着塑料技术的发展，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。PETG很容易被着色，而且经过抗UV处理，透明度依旧不变，有逐步取代玻璃瓶的可能。开发各种功能性的塑料容器，注重新材料、新技术的使用和开发，满足不同档次产品的包装和消费者的需求，如抗紫外线HDPE塑料瓶等，用于化妆品及洗涤用品的包装，具有很大发展前景。
展望未来，该报告强调这一行业也面临着许多挑战，如价格压力可能导致行业利润空间缩小；越来越多跨国企业对**扩张和包装业整合的追求也可能打击中小型塑料包装商等。总的来说，机遇与挑战并存，塑料包装面前的道路并不平坦，但必将一片光明。
**品购买力继续上扬
尽管人们对油价上涨和国际货币市场美元的表现忧虑重重，研究表明**化妆品及香水仍将成为**品市场显著增长的强劲驱动力。
公司*新季度报告表示，消费者对**品的信心继续上扬，2006年**季度上升了8.4％，达到113.2点。据称，这是该公司2003年年底开始对**品进行跟踪研究以来*高的数字。但同时也有数据显示，人们对美国政府的外交政策开始担心并且对经济发展带来一定的影响，因此对**品的消费者信心的增长速度可能出现衰落迹象。而2005年第四季度该增长速度滑坡10.4点更是加重了人们对这种趋势的担忧。
公司表示，其消费者信心指数通过询问美国*高收入消费群对国家经济状况及未来前景预测的看法，准确反映了该消费群的心理状况。显然，高收入人群越乐观，他们就越可能多购买**品，从而使该领域的消费增多。
毫无疑问，关于**品消费购买结构的*新数据就能体现这一理论。据Unity Marketing公司研究表明，消费者信心指数的上升促进了2006年一月到三月**品及服务13，820美元的平均消费水平，比去年同期**品消费额增长了18％。Unity Marketing公司总裁，亦即研究报告《Let Them Eat Cake: Marketing Luxury to the Masses - as well as the Classes》的作者Pam Danziger表示，"**品消费者表达了对整个国家金融状况的一些负面担忧，他们表示整体状况比三个月前的情况差多了。
尽管如此，该公司的研究表明，高收入人群对其个人经济前景还是比较积极乐观的。Danziger表示，这种心理反应在消费结构上就是，在今年前三个月他们的**品消费开支更多。该研究主要是通过对1196名平均收入在14.57万美元以上、平均年龄在42.7岁以上的**品消费者进行调研来完成的，主要收集了他们对四种主要**品及服务的购买能力、消费开支、偏爱的商店及品牌等方面的信息，这四种**品及服务分别是家庭**品、个人**品（包括化妆品及香水），汽车及美容体验（包括美容院及香熏疗法服务等）。该研究表明以上四个方面都有可能出现明显上升趋势，但其中增长*快的要数家庭**品领域，亦即家庭装饰和家具领域。
关于2006年**季度**品消费指数（Luxury Consumption Index）上升，Unity Marketing公司经济预测员Thomas Bodenberg表示，"该指数的强劲上扬反应了高收入人群的两大心理转变：*先，"**品消费者开始对油价上涨作出回应，相应的调整了其消费动向；其次，关于美国发动伊拉克战争的担忧开始减少。所有这些因素与美国股票市场的强劲表明相结合，促进了**品消费指数的上扬和消费者信心的增强。
当然，该研究所体现的并不仅限于美国**品市场，随着人们消费水平的提高，消费结构的改善，****品市场均出现了增长趋势，总体来说，化妆品及香水等**品仍继续成为高收入人群的主要消费领域，从而促进整个行业及**市场的全面发展。
**品购买力继续上扬
尽管人们对油价上涨和国际货币市场美元的表现忧虑重重，研究表明**化妆品及香水仍将成为**品市场显著增长的强劲驱动力。
公司*新季度报告表示，消费者对**品的信心继续上扬，2006年**季度上升了8.4％，达到113.2点。据称，这是该公司2003年年底开始对**品进行跟踪研究以来*高的数字。但同时也有数据显示，人们对美国政府的外交政策开始担心并且对经济发展带来一定的影响，因此对**品的消费者信心的增长速度可能出现衰落迹象。而2005年第四季度该增长速度滑坡10.4点更是加重了人们对这种趋势的担忧。
公司表示，其消费者信心指数通过询问美国*高收入消费群对国家经济状况及未来前景预测的看法，准确反映了该消费群的心理状况。显然，高收入人群越乐观，他们就越可能多购买**品，从而使该领域的消费增多。
毫无疑问，关于**品消费购买结构的*新数据就能体现这一理论。据Unity Marketing公司研究表明，消费者信心指数的上升促进了2006年一月到三月**品及服务13，820美元的平均消费水平，比去年同期**品消费额增长了18％。Unity Marketing公司总裁，亦即研究报告《Let Them Eat Cake: Marketing Luxury to the Masses - as well as the Classes》的作者Pam Danziger表示，"**品消费者表达了对整个国家金融状况的一些负面担忧，他们表示整体状况比三个月前的情况差多了。
尽管如此，该公司的研究表明，高收入人群对其个人经济前景还是比较积极乐观的。Danziger表示，这种心理反应在消费结构上就是，在今年前三个月他们的**品消费开支更多。该研究主要是通过对1196名平均收入在14.57万美元以上、平均年龄在42.7岁以上的**品消费者进行调研来完成的，主要收集了他们对四种主要**品及服务的购买能力、消费开支、偏爱的商店及品牌等方面的信息，这四种**品及服务分别是家庭**品、个人**品（包括化妆品及香水），汽车及美容体验（包括美容院及香熏疗法服务等）。该研究表明以上四个方面都有可能出现明显上升趋势，但其中增长*快的要数家庭**品领域，亦即家庭装饰和家具领域。
关于2006年**季度**品消费指数（Luxury Consumption Index）上升，Unity Marketing公司经济预测员Thomas Bodenberg表示，"该指数的强劲上扬反应了高收入人群的两大心理转变：*先，"**品消费者开始对油价上涨作出回应，相应的调整了其消费动向；其次，关于美国发动伊拉克战争的担忧开始减少。所有这些因素与美国股票市场的强劲表明相结合，促进了**品消费指数的上扬和消费者信心的增强。
当然，该研究所体现的并不仅限于美国**品市场，随着人们消费水平的提高，消费结构的改善，****品市场均出现了增长趋势，总体来说，化妆品及香水等**品仍继续成为高收入人群的主要消费领域，从而促进整个行业及**市场的全面发展。
