吕义雄致上美CS渠道代理商的一封信
大家好!
当前的CS渠道因为消费升级、渠道升级,整个大环境是困难的,而且渠道的转型与升级所要经历的时间*少还需要两三年的时间才能过渡。虽然这个过程很艰难很痛苦,但升级后的CS渠道会更蓬勃发展,更健康,在未来是一个主流的渠道,只是以更好的姿态展示给消费者,更好的服务消费者。如成熟的欧美日韩化妆品市场,化妆品店永远是*主流的渠道。虽然今天大家都很艰辛,但对美好未来的愿望**放弃,这就是创业的刺激与不易,我们享受这个过程吧。
当前的大环境,是*混乱的时刻,各方矛盾激化聚焦,线上线下矛盾激烈。*对网销对实体经济的冲击,有人很激动,也有人很漠然,开始漠视,折磨这么久了,连激动的心情都磨没了,这是*可怕的。有人消极了,自然也会有人开始发现了更好的商机,开始觉醒,进行全局观的思维,开始在规划未来。很多有思路的品牌商正在寻找未来之路,重塑未来发展轨道,正确的前进。上美人善于创新,善于迎难而上,我们一定会在历史的关键时刻,带领上美的代理商共同去做市场的强者。因为这一刻,我们与市场的零售商都有共同的需求,市场需要我们去引领,去以正确的方式让零售商与代理商有好的利润,好的业绩,解决好渠道矛盾、产品动销,一起为消费者服务。我们必须在此刻站出来,肩负国货希望。
在未来的一年,我和鲍总达成如下共识:
1.我和鲍总共同深度参与CS的经营,共同深度参与CS渠道的战略与战术,与员工与客户共同站在一线,一起解决市场问题,因为CS渠道是上美公司非常重要的渠道;
2.在品牌上会创新,打破传统思维,打造粉丝品牌。坚持品牌价值,在售主品不贬值,坚决不做杀鸡取蛋的短利行为;
3.打造明星单品,一切围饶着明星单品打,以明星单品支撑品牌力;深耕明星单品,加强终端BA的培训;
4.在明星单品的政策上大力投入,注重产品动销,保障代理商及零售商赚钱,眼前的钱先给代理商零售商赚,而我们去赚未来的钱;
5.线上价格逐渐上涨,线上成为高价值单品的有力价格背书平台。线下加大活动力度,做到线下可以对抗线上,促销采用线上线下不同模式,保证消费者利益一致,实现渠道平衡;
6.品质提升、品牌提升,利用上美的海外研发中心和工厂,为韩束与一叶子做几条进口线,满足一些喜欢进口商品的消费者;
7.因为去年底没有料及今年CS渠道的困难性及上半年的政策力度不当而在市场竞争中没有优势,另去年底定的任务也偏高,导致一叶子韩束较多的代理商没有完成上半年的任务。公司决定,上半年的任务不用补了,只要在2018年下半年完成2018年7月-12月合同任务的90%,就可视为完成年任务,全年的月、季、年未计的返点都可补给。共同奋斗好下半年吧;同时我们也将设立代理商奖励机制,奖励**奖励忠诚奖励创新,逐步建立可持续发展的、优胜劣汰的、共同成长良性的代理商合作生态;
8、减少与杜绝渠道打折,保障零售商利润,严控窜货;
9、加强与代理商业务互动,共建进销存系统平台,争取实现以销定产的现代管理;
10、成立“韩束俱乐部”及“一叶子膜王俱乐部”,每个俱乐部有5位代理商及上美4位管理层,一起参与品牌的季度、年度政策,俱乐部的客户公司从利益上及政策上有倾斜性支持,培养客户做大;
我们都清楚,当局势混乱的时候,有品牌力有思路能创新的品牌能获得更好的机会,因为在这一刻,弱者*容易跟强者走。上美人必须在此刻与代理商朋友们如兄弟姐妹,一起齐心协力,共同抓住机会,一起做强,成为市场真正的强者,我们一起努力吧。
谢谢大家一直以来的支持与信任。 吕义雄
上美CEO
2018.07.05
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