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韩妆品牌Have&Be为什么值得雅诗兰黛花11亿美金收购？

项目：其他整形来源：花容网 1次阅读 2021-05-01

　　不久前，雅诗兰黛官方发布消息称，集团将以约11亿美元的价格收购韩国化妆品公司Have＆Be剩下三分之二的股份，收购预计于12月正式完成，这将是雅诗兰黛*次收购**美妆品牌。
　　据悉，在此前，雅诗兰黛就已经于2015年收购了Have＆Be三分之一的股份，今年则将实现对其完全控股，这也让Have＆Be的身价增加到了大约17亿美元。从中可见，雅诗兰黛已经不满足于欧美品牌的布局，还将加持**品牌，全面发展集团的实力。
　　那么，韩妆品牌Have＆Be为什么如此受雅诗兰黛的青睐呢？除了韩妆本来就是一股引领**化妆品潮流的巨大力量这个外部原因之外，Have＆Be本身也有自己独特的优势。
　　BB霜的始祖，曾以“药丸面膜”走红
　　韩妆品牌Have＆Be是韩国备受年轻人喜爱的美妆品牌，其旗下的子品牌Dr.Jart+，即蒂佳婷在中国社交媒体上也备受年轻消费者青睐。蒂佳婷的药丸面膜，曾一度走红网络。
　　并且，BB霜“护肤+底妆”的化妆热潮也是由Dr.Jart+这个品牌掀起的。2015年，Dr.Jart+研发并上市了**款“BB霜”，打造出了*款集护肤、底妆、遮瑕、防晒多效合一的底妆产品，可谓BB霜的始祖！
　　Dr.Jart+还曾连续多年登录纽约时装周后台，可见其产品十分吻合时尚风潮，品质也的确过硬。自2013年进入中国以来，就登录全国各大丝芙兰门店及官网，销量十分可观。2015年，Dr.Jart+正式登录天猫，还开启了京东旗舰店。
　　Dr.Jart+在中国的发展一直顺风顺水，在年轻消费群体中口碑甚高，也不失为一个“网红品牌”。该品牌的药丸面膜在中国各大社交平台广为“种草”，热度至今依旧不减当年，消费者的评价极高。
　　这款药丸面膜分为好几种，以颜色区分有“蓝色药丸”、“黄色药丸”、“紫色药丸”、“红色药丸”等等，不同的颜色*对不同的功效，例如“橙色药丸”适合肌肤暗沉，色斑集中的消费者。据悉，该面膜之所以取名“药丸”面膜，是想传达“药到病除”之意。
　　事实上，Dr.Jart+品牌*初将自己定义为“药妆品牌”，但自从中国禁止“药妆”词汇之后，Dr.Jart+“药妆”的概念也就被淡化了。但“药丸面膜”并没有因此有“要玩”的意思，还是秉承着以往的口碑继续活着。
　　化妆品潮流需要每个民族的共同引领
　　雅诗兰黛收购Have＆Be也足以见其雄心，面对**化的化妆品市场，雅诗兰黛想要通过引入“韩流”的方式完善自己，将自己的集团塑造成能深受**消费者共同喜爱的大品牌。
　　整个化妆品市场，是五彩纷呈的，欧美品牌、**品牌、澳洲品牌等等各民族品牌各具特色，**的化妆品潮流也并非只由一个民族的文化就能支撑起来的，需要多个民族的品牌共同引领。
　　因此，不仅韩妆品牌在世界化妆品市场潮流中占领着一席之地，中国品牌的特色也在期间熠熠生辉。搞不好，未来雅诗兰黛也会收购一个中国化妆品品牌。也就是说，中国品牌有中国品牌的特色，没必要一味崇洋媚外去学习海外，在整个化妆品市场中，中国品牌也是一股不可忽视的热潮。