花容网 > 整容知识 > 大数据小趋势83 | 面部精华*新数据，高端产品受青睐

大数据小趋势83 | 面部精华*新数据，高端产品受青睐

项目：其他整形来源：花容网 1次阅读 2021-05-15

　　面部精华作为功效性更强的护肤品，深受当今年轻消费者的热爱。
　　很多护肤品牌也热衷于从面部精华这个品类入手，去打造自己的爆款，例如雅诗兰黛小棕瓶、珀莱雅双抗精华、HFP寡肽原液等等。可以说，面部精华是化妆品行业里人见人爱的“爆款制作器”。
　　那么这样的一个“爆款制作器”，*新的市场数据是怎样的呢？
　　9月份销售额达19亿！

　　从阿里平台的数据来看，从6月份到9月份，2020年的面部精华销售额都要超过2019年。去年6月份阿里平台面部精华销售额为23亿元，而今年6月份则达到29亿元。拿*新的来看，去年9月份面部精华销售17亿元，今年9月份则卖出19亿元！
　　记者计算，就9月份来说，今年阿里平台的面部精华销售额比去年同比增长大概27%左右！
　　再从整体的数据来看，6月份是面部精华的销售旺季，至于其中的原因，在下文的功效数据中会有所体现。
　　高端精华更受欢迎

　　数据可见，2020年9月份阿里平台的面部精华品类，100元以内的产品对总体销售额的贡献率只有11.4%！100到300元的产品占据了总体销售额的30.7%，300到600元的也占据了28.5%，令人惊讶的是，600元以上的产品占据了总体销售额的29.4%！
　　百元以内的单品，通常都被认为是性价比*高的产品。然而近期，消费者对百元以内的面部精华越来越不“感冒”了，她们更愿意购买100元到300元，甚至600元以上的中高端精华。
　　消费者购买面部精华，看重的是产品的功效性，而低价产品不能给予消费者功效性强的感觉，因此高端产品才更受她们青睐。事实上，当前市面上许多爆款精华，如小棕瓶，均属高端产品。
　　补水保湿功效*热卖

　　数据可见，2020年9月份阿里平台中，宣称补水保湿功效的面部精华*热卖，销售额占比达到39%之高！其次便是宣称功效的面部精华，占比达24%；值得注意的是，宣称祛痘功效的面部精华，销售额占比只有可怜的1%！
　　补水保湿作为一种基础功效，看来还是*受消费者关注的。前文说过6月份是面部精华的销售旺季，有一部分原因便是6月份属夏季，消费者补水保湿的需求要更加旺盛。而祛痘功效不受欢迎，可能是大部分产品都未能显效的缘故。
　　小编早在之前的一篇文章中便说过，祛痘功效并不是做护肤品，祛痘应该是医疗层面的功效，护肤品只能做到辅佐作用，如果护肤品也宣称自己能祛痘，很多时候都会因为不显效而被消费者认为是虚假宣传。
　　总而言之，面部精华是各大品牌都关注的“爆款制作器”，在未来，这个品类也会是护肤品中的“大头”。