浸润中国文化拓展**第二大市场

来源: 1次阅读 2021-05-15

    在中国化妆市场上,中高端市场基本被外资和合资品牌占据,欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识,越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。而近期雅诗兰黛选择中国超模刘雯作为代言人之举,被业内喻为“深度拓展中国消费群体的明智之举”。

    虽受2008年**经济放缓和金融危机影响,但去年我国化妆品市场销售总额仍高达800亿元左右。眼下,中国已成为**第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。

    日前,雅诗兰黛选择中国超模刘雯作为其代言人,被业界视为深度挖掘中国市场的明智之举。“中国的高端品牌远未达到丰富的程度,市场仍然有许多空白点。”业内人士认为,选择来自中国的形象代言人,则是接近中国消费者的*好方式之一。

    高端领域的更多机会

    中国的高端化妆品市场被分为三极:以DIOR、CHANEL为标志的影响力品牌,以兰蔻、雅诗兰黛为标志的成熟型品牌,以POLA、sisley、CPB等众多品牌为标志的新入品牌。中国的高端品牌远未达到丰富的程度,市场仍然有许多空白点。因此三极之间的竞争虽然日趋激烈,但与大众化妆品市场相比,还未到白热化程度。这样的现状也让高端领域呈现出更多的机会。

    雅诗兰黛的中国梦想

    今年以来,雅诗兰黛在中国的净销售额呈双位数增长,步伐快于其他地区。作为新的市场策略当务之急,雅诗兰黛选择了新的国际代言人——法国超模康斯坦丝·嘉布隆斯基和中国超模刘雯。她们的*次广告将于本月惊艳亮相。

    雅诗兰黛高级副总裁,创意总监AerinLauder表示,“雅诗兰黛一直致力于发掘能体现时代精神的美女,而康斯坦丝和刘雯正代表了我们这个年代。她们的美迅速引起了国际时尚和美容界的关注。”而雅诗兰黛品牌**总裁JaneHertzmarkHudis表示,“两位模特的独特风格和超凡自信,诠释了雅诗兰黛对无国界美丽的现代理解。”

    TIPS

    关于刘雯

    刘雯来自北京,是当下中国*闪亮的时尚新星。她的超模生涯始于中国版Vogue和Harper’sBazaar的大片中。2008年春季,她出现在Chanel和JeanPaulGaultier的秀场上,从此踏入国际时尚界,频繁亮相纽约、米兰和巴黎T台。世界**摄影师PatrickDemarchelier、MarioSorrenti、Terry Richardson和DanJackson都与她合作过。*近,她登上中国版Vogue封面,在法国和日本版的Vogue中都可时时见到她的靓丽身影。

    2010南非世界杯

    ECCO限量鞋款炫目登场

    2010年南非世界杯,一个让球迷无限欢腾的体坛盛事,注定上演绿茵场上无限英姿飒爽和激情澎湃。当**球迷全情投入世界杯战况,**知名鞋履品牌ECCO特别设计了一款**限量版的世界杯皮鞋。这款基于足球外观设计的皮鞋将在世界杯拉开战幕之际,于**范围内的ECCO店铺出售。两位足球爱好者,ECCO的设计师NikiTaestesen和MarkRoedel特别为所有足球爱好者精心打造了这款富有纪念意义的鞋款,将运动感、设计感和休闲风巧妙结合在了一起。共计6000双限量版世界杯皮鞋将在ECCO全世界的店铺中出售。中国大陆地区统一售价为人民币1999元。每购买一双鞋,顾客还将免费获赠一件ECCO限量世界杯纪念T恤。

    “香港·设计廊”设立淘宝店

    近日,由香港贸易发展局(香港贸发局)创立的“香港·设计廊”设立淘宝店(www.hongkongdg.com)。近年,香港贸发局积极向内地消费者推广香港优质品牌和原创设计,先后在多个内地城市举办大型的时尚购物展,反应异常热烈,内地消费者足不出户即可体验香港*时尚的生活潮流。

    “香港·设计廊”网店所销售的产品主要分为四大类:时尚服饰、珠宝钟表、家居生活及礼品文具。*批上线包括珠宝品牌周生生、CosiModa、时尚腕表2Can、Vidus唯达时;服饰品牌AscotChang诗阁、Sugarman;优质陶瓷餐具“爱·陶·乐”、创意家居精品“SURA古奥”,以及卡斯杜克水晶摆设等。此外包括了由刘德华设计的卡通人物ANDOX&BOX(安逗与黑仔),以及香港**设计师麦雅端(PrudenceMak)的ChocolateRain等,都会出现在“香港·设计廊”网店,设计**产品赠予网上购物的顾客。

    Benefit王牌产品

    Dr.feelgood完美肌肤控油打底霜

    让肌肤看起来细致、光滑、无油的新方案!Dr.feelgood无色轻薄,具有修饰毛孔及细纹,使肌肤细腻柔滑的效果。其配方内的维他命C、E、A,可以保护肌肤,对抗外界刺激侵害,加强肌肤的抵抗力,使肌肤健康;神奇的控油功效,肌肤保持丝缎般粉嫩,不易泛油光。它可以在肌肤上直接涂抹或在上妆后使用,可局部T区使用,也可全脸使用。

    使用小技巧:用产品所附的海绵面扑将霜体在面部拍打推匀,尤其注意毛孔粗大或有细纹的部位。

    建议零售价:人民币330元/24g

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