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“香氛”能成为洗护品牌的突破点吗？

项目：其他整形来源：花容网 1次阅读 2021-05-16

　　近年来洗护市场规模急剧扩大，很多品牌都看到了这一风口，纷纷入局，于是各种各样的洗护产品也就层出不穷。　　而从表面上看，在所有洗护品类中，防脱功效的洗发水似乎声量*高。网上各种段子都在调侃当代年轻人的脱发烦恼，更加加深了年轻消费者对防脱的重视，防脱洗发水也就站上了风口浪尖。　　但是事实上，市面上大部分的防脱洗发水效果其实并不显著，原因也显而易见，脱发这种事情因人而异，不可能说用了某款洗发水就能防脱，只有少部分人撞对了成分，才防止了部分脱发。　　这也是功效性产品*大的弊端，效果难以显现，产品就很难长久活下去。如此一来，市场便催发了另一种品类的爆发，那就是香氛洗发水。这类洗发水不同于功效洗发水，它们的效果立竿见影，因为只要挤出来了就一定会有香味。　　据数据调查，2018年香氛洗发水销售额同比增长了26.7%，越来越多的年轻消费者热衷于使用香氛洗发水。　　定制香氛成热门 　　据调查，当下的年轻消费者更喜欢挑选具有与自身风格相近的“香味”的洗发水，“香味”已经成为当下年轻消费者展示个性的表现。于是，定制香氛成为了香氛市场的高热度名词。　　而对品牌来说，问题在于洗护产品该如何实现“香氛的定制”？　　以小编之见，洗护产品要实现真正的私人定制是比较困难的，也可以说就目前国内的洗护技术来说，还达不到这个水准，也许未来会出现这种私人订制，但当下还是需要脚踏实地。　　但做还是要去做，如何做呢？小编建议，洗护品牌的“香氛洗发水”可以多出几个SKU，也就是多做几种香味，例如一个品牌的香氛洗发水可以有苹果味、草莓味、西瓜味、橙子味等多种香味，以供消费者自行挑选。　　有了挑选的空间，年轻消费者就更有机会相中契合自身个性的香氛洗发水了。　　持久性成*大关注点 　　香氛洗发水*大的竞争点还是在持久性上，有些所谓的香氛洗发水真的就是香氛洗发水，只有洗发水香，头发不香，也许抹上去的那几秒钟会香，可过会儿就没味了。　　香味持久性不充足的洗发水分分钟会被年轻消费者厌弃，所以说，一款好的香氛洗发水，其*大的卖点一定是香味的持久性，香味越持久越能受到年轻消费者的热烈追捧。　　年轻消费者之所以追求头发的持续性香，是因为社交的需求。头发持久性放出香味，能给人一种十分清新舒适的感觉，也能暗示他人自己的头发非常干净，更容易受到他人的注目。　　综上，香氛洗发水出路很广，而品牌要做好香氛洗发水则要从定制与持久性两方面着手，做出*能满足消费者需求的洗发水。