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颜值经济盛行，口服美容的机会来了吗？

项目：其他整形来源：花容网 1次阅读 2021-05-17

　　现如今，颜值经济进行得如火如荼，人们为了精致的容颜，真是无所不用其极，从头到脚，从护肤到彩妆，涵盖了身体的方方面面。
　　不过这两年来，消费者也逐渐认识到肌肤与生活中的习惯、饮食、作息规律等方面息息相关，护肤品和彩妆不能解决所有的肌肤问题，美容是一场“内调外养”兼顾的持久战，因此，口服美容产品近年来迅猛增长。
　　2019年的天猫发布数据显示，中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年市场规模预计达238亿元。
　　在这股口服美容的热潮下，品牌们纷纷入局，如，可口可乐推出了一款“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品，娃哈哈推出的“颜至”营养素饮品，还有蒙牛、伊利也借由火爆的胶原蛋白都有涉足这一领域。
　　在小红书上，关于口服的营养品的笔记有超过10万篇，大部分的种草笔记都有超高的点赞和评论，其中也不乏有很多明星推荐，如李沁、张韶涵、祝绪丹、李湘等等，掀起了一阵口服美容的风潮，如果我们看综艺节目时，眼尖的小伙伴会看到很多明星都会随身携带口服美容产品。
　　那么在市面上，哪种功效的口服美容产品更受消费者欢迎呢？
　　据公开研究数据表明，“美白、抗老、补水、防脱”为消费者关注的四大主要功能。《2019口服美容消费趋势报告》显示，每10个购买与“颜值”相关的女性营养品的用户里，就有约5个人购买了有关美白的营养品。爱美的女孩们越来越意识到美白的重要性，俗话说，一白遮百丑，白依然是当代的主流审美，尤其是夏季需要露胳膊露腿的季节，皮肤白皙就显得更加重要了。
　　然后，对于“抗衰老”需求，更是女性们孜孜不倦的追求。现如今95后女生都开始加入抗初老大潮，抗衰变得越来越年轻化，所以在口服美容领域，抗衰功效产品的市场潜力不容忽视。不同年龄阶层用户对于抗老的偏好也有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后则偏好“抗糖”。因此，将“抗氧化+抗糖化”两者结合的产品会拥有更大的市场。
　　再者，“补水”功效也非常重要，都说女人是水做的，在高温炎热的室外，又或者在冷气充足的室内，肌肤都流失大量水分。因此，在这些年来，购买补水口服美容产品的消费者在整个口服美容品类中的占比越来越高，人均消费额和频率也在逐年递增。
　　*后，当然“防脱”功效也不能忽视。在现代社会，随着工作压力的增加和生活作息不规律，脱发越来越年轻化。中国健康与教育促进协会发布的《中国脱发报告》显示，我国有两亿脱发人群，其中80后占38%，90后占36%。
　　防脱已经成为当代年轻人经常谈论的热门话题，口服防脱产品的市场规模及品牌数量的增速明显。值得注意的是，相比传统的片剂和口服液类型，新一代年轻消费群体更偏爱如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等新型口服防脱产品。
　　在美丽经济的催化下，口服美容品类的市场份额逐渐扩大，成为当下的热门趋势，拥有极其广阔的前景，希望美妆品牌们可以跟随时代的潮流，不断推出新的产品，来适应新一代消费者护肤新需求。