别样惊"洗" "涤"荡如水年华
获奖企业：宝洁（中国）有限公司
获奖品牌：舒肤佳（碧浪、佳洁士）系列品牌
美丽宣言：专业保护 健康全家
品牌评点：
舒肤佳于1963年在美国上市，先后成功地畅销于包括中国在内的全世界几十个国家和地区。几十年来，舒肤佳不断在健康洗浴产品领域中创新、发展，并得到许多国际医学组织和专业团体的认同，现已成为深受**广大消费者喜爱的保健、益肤洗浴产品代表品牌。舒肤佳1992年进入中国，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大地成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回*品牌走过的18年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供**的卫生保障，大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等**机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。
形象代言：
在形象代言上，宝洁旗下的舒肤佳罕有大牌明星的代言，独辟蹊径走平民路线，聘用社会公众形象来进行推广。例如以某某专业协会推荐、实验证明等方式论证人体身上经常会有细菌，如踢球、挤车、扛煤气都会感染细菌，进行消费者教育来扩大舒肤佳的影响力；或经常采用家庭妇女关心家人健康的主题，选用不一定很漂亮但温柔有亲和力的少妇来现身说法，一下子引起了消费者的共鸣，让消费者对产品产生好感。舒肤佳正式通过这种平民化的形象推广，已经深入千家万户。
获奖企业：广州高露洁有限公司
获奖品牌：高露洁
美丽宣言：健康笑容 传递中国
品牌评点：
在**快速消费品领域，能够让宝洁尊重的对手并不多，高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手；在**快速消费品领域，能够始终保持40%**市场占有率的企业也十分稀少，高露洁却一直牢牢地占据**牙膏产品40%市场份额；在**快速消费品市场，以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角，高露洁凭借几乎是单一品牌逐鹿**市场，以95亿美元营业额让对手敬畏；在面对中国市场巨大诱惑能够独善其身的跨国公司很少，高露洁却仿佛置身世外桃源，目标坚定地锁定中国口腔护理产品，将一个低值、易耗、低关注度的牙膏产品做成了数十亿规模大蛋糕。高露洁在中国市场的品牌战略具有强大的标杆意义，为困惑中的中国日化企业提供了一种完全不同于宝洁品牌战略的竞争策略模式。
形象代言：
与舒肤佳如出一辙，高露洁之前在形象推广上也是走平民化路线，鲜有大牌明星的代言。通过那些具有亲和力的社会公众形象，将高露洁的品牌内涵演绎得炉火纯青，"我们的目标是--没有蛀牙"、"冰爽你的'敢'觉"等朗朗上口的广告语，简单而不乏新意，将牙膏这种产品做到了时尚的**，瞬间引发出人们在视觉，味觉，触觉等方面的感官愉悦刺激。不断地推陈出新，不断地冲击消费者的眼球，关注指数扶摇直上。不过高露洁近年来开始走明星代言的路线，聘请周杰伦、杨澜等名人为高露洁品牌撑场，但效果反而不如社会公众形象的代言。
获奖企业：广州立白集团有限公司
获奖品牌：立白
美丽宣言：健康立白 洁净专家
品牌评点：
作为民族日化工业的标杆企业和旗舰型企业，立白凭借自己的不懈努力确立了自己在洗涤领域的领导地位，洗衣粉、洗洁精2009年市场占率双双位居全国**。2009年11月15日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段；同时，全国各大终端联合启动"洁净行动"，定位高端的"立白去渍霸"A级洗衣液等四款产品隆重上市，一夜间"超强去顽渍，不伤衣，不伤手"的广告语响彻全国。动则亿元资金，如此大手笔地投入，透露了立白对洗衣液市场志在必得的决心。立白进军洗衣液市场，并没有主打价格牌，而是在产品质量、品牌形象上大做文章，借助代言人气质形象与品牌内涵结合，"强强"联合。立白此举标志着立白集团"大品牌"战略已全面铺开，也意味着中国日化市场进入新的拐点时期。
形象代言：
立白在代言人方面，遵循选择亲和力和影响力比较大的原则。无论代言立白洗衣粉的陈佩斯，还是代言洗衣液的周迅，都遵从这一遴选原则。当年光头明星陈佩斯出现在立白洗衣粉的广告中时，让人耳目一新，这个独树一帜的形象代言人使立白在同质化日趋严重的洗衣粉领域里异军突起，进而成功打开市场。而相对于比洗衣粉高端的产品洗衣液，立白选用了当红明星周迅来代言，周迅高贵、灵动的气质绽放出无尽光华，演绎了健康洁净专家立白洗衣液不断追求完美的专业品牌精神。
获奖企业：广州蓝月亮实业有限公司
获奖品牌：蓝月亮
美丽宣言：开创洗衣新时代
品牌评点：
蓝月亮走的是一条专业化模式之路。在成为洗手液的单品冠军后，在"单品-品牌-系列"的发展战略中，选择了洗衣液品类作为二次腾飞的契机，聘请了专职促销员向消费者推介，渠道选择在KA大卖场为突破口，"特价+赠品+喊卖"手段三结合，蓝月亮请跳水女皇郭晶晶为形象代言人，在央视卫视投放硬广告进行品类打造。客观说，蓝月亮不是**个做洗衣液的，却是**个引爆洗衣液市场的品牌。十多年来，随着蓝月亮品牌知名度的逐渐提高，国人对洗衣液、洗手液的认识也在不断加深。从对洗手液、洗衣液的完全陌生到忠诚消费，蓝月亮对国人洗涤观念的改变功不可没。
形象代言：
2008年，蓝月亮邀请"跳水皇后"郭晶晶作为品牌代言人，并拍摄广告片《月亮女神》，宣告"洁净，更保护！"的洗衣新时代的到来；2009年，蓝月亮再邀郭晶晶拍摄广告片《温柔的力量》，完美诠释"至柔的蓝月亮洗衣液却拥有可爆发的超强洁净力"。
虽然赛场上的郭晶晶全身都充满了力量感，但在生活中的郭晶晶也是一个小女人，有着温柔可爱的性格，正所谓"女人若水，温柔和善而又坚毅不屈"，这种"温柔的力量"与蓝月亮洗衣液温柔呵护而又超乎洁净的功效相印证，为其坐上洗衣液市场**的宝座立下了汗马功劳。
获奖企业：东莞市汰干净清洁护理用品有限公司
获奖品牌：汰干净
美丽宣言：女人有花香 男人就紧张
品牌评点：
东莞市汰干净清洁护理用品有限公司成立于1999年，是一家集研究开发、生产营销为一体的现代化生产企业。采用国际*先进的自动化流水线生产设备，高标准的无菌生产车间，多功能现代化研究实验中心。汰干净虽不像立白、雕牌那样家喻户晓，但消费者的信任说明了一切。没有过硬的品质和新颖的包装就想要征服挑剔的消费者几乎是不可能的。反过来说，汰干净正是很好地贯彻了这两点才取得成功。不依赖烧钱似的广告轰炸，也不依赖强大的公司背景，实实在在，一步一个脚印，路就这样被踏出来了。这也正是汰干净的魅力所在。
形象代言：
来自杭州的应紫，有着好看的眉眼，有着让人如沐春风的馨香，即使走在喧哗的人群中，她也优雅如常，回眸生辉，一如她的家乡江南，婉约淡定。这个来自江南的女子，有着丁香花一样的美丽与气息，简约又不失品位、洒脱而不失优雅，正好暗合了汰干净的品牌理念--汰干净产品的特色之一是具有沁人心扉的花香，很多人对汰干净广告中那摆一摆衣裙，以香味迷倒一群人的情景印象深刻；而优质的性价比，更是加深了消费者对它的喜爱。
获奖企业：广州市千佰美日化有限公司
获奖品牌：标榜
美丽宣言：标榜关怀 去渍美白
品牌评点：
广州市千佰美日化有限公司成立于2000年，是一家以专业生产口腔日用品的民营企业，在牙膏OEM方面，拥有很高的声誉，是很多在市场上畅销牙膏品牌的合作生产单位。同时，千佰美拥有"标榜"、"美怡洁"、"亮丽"牙膏、牙刷等自有品牌产品，畅销全国各地。公司坚持以人为本，企业文化向上，风雨见证，9年以来，秉承团结进取，共享生活的理念，奉行"诚信为本、追求卓越、力求完美"的企业精神，积极拓展经营领域和发展空间；通过专业的服务，优异的质量，合理的价格满足客户的需求。
作为专业生产口腔日用品的企业，标榜被评为"*具成长潜力类"十佳品牌绝非偶然，除了产品覆盖快速美白、健齿美白、酷爽炫白、茶倍爽、蜂胶水晶等功效和形态之外，还有赖于企业本身对质量的把控。2009年以来在科技投入和新产品研发上频频出手，产品销售量不但没有下降反而获得了极大地增长。
目前，标榜产品质量以及消费者的美誉度，在某些区域市场上，媲美于佳洁士和高露洁，再加上标榜白牙素刮舌器、标榜牙刷等其它口腔用品，想让消费者印象不深都难。
获奖企业：广州洁宜日化用品有限公司
获奖品牌：洁宜佳
美丽宣言：创优生活 洁宜佳品
品牌评点：
洁宜佳"是来自瑞士的全国家居健康护理品牌，其技术及原料完全采用德国及瑞士进口，保证了产品品质的竞争优势，产品线涵盖家居清洁、家居护理、衣物洁护和个人护理四大领域，包括衣物洗护剂、家具护理剂、厨房清洁剂等三十多种产品，极大地满足不同层次消费人群的需要。
洁宜佳"以"天然、**、高效"的研发理念，结合**人的皮肤特点，并凭着优良的品质、科学的态度和精湛的技术，为人们带来高品质的产品，这也就是洁宜佳一直深受人们喜爱的原因。目前产品已成功出口美国、欧盟、巴西、日本等20多个国家和地区。
洁宜公司有非常独特的企业文化：你希望别人怎样待你，你也要怎样待别人。这句我们常常用在生活中的信条被洁宜公司当作企业文化的核心和制定管理决策的黄金法则。公司把广大的消费者的需求当作自己的需求，要求员工恪守生活优先秩序，关爱、赞美、认可周围的每一个人。这种独特的企业文化通过洁宜的产品传递给消费者，使消费者感受到洁宜的真诚关怀，这就是洁宜在市场上占据竞争优势的关键。
获奖企业：上海家化联合股份有限公司
获奖品牌：六神
美丽宣言：清凉更舒爽 全家更畅享
品牌评点：
就像舒肤佳是国际日化业巨头宝洁公司旗下的品牌一样，六神是中国本土日化业巨头上海家化旗下的一支品牌，从六神花露水到现在的六神沐浴露，这个老牌子从未离开过我们的视线。六神在中国人心中的影响力无需赘言，长盛不衰的六神牌花露水几乎垄断了夏天各大卖场的花露水陈列柜。当购买六神的产品成为一种自然而然的选择，它的魅力也早已透过时间的沉淀深入人心。作为本土日化的代表品牌，六神凭借上海家化的后台以及品牌本身在市场的表现力和号召力，让我们看到了民族品牌的希望，同时，六神也是目前市场上为数不多能与外资沐浴露强势产品相抗衡的品牌之一。
形象代言：
六神延续上海家化一贯以来的大气，破天荒地在电视广告中大打明星策略，使用两代影视明星作代言人：斯琴高娃、***的"老少配"和斯琴高娃、蒋勤勤、陈建斌夫妇的"家庭组合"，既有家的温馨，也准确地传达了时尚的信号，令人耳目一新。借助***、斯琴高娃、蒋勤勤、陈建斌的高人气，将六神的影响力扩大至全中国，也为六神撬开了农村市场的"大门"。因为农村消费者的主要信息渠道就是电视，六神的广告无疑叫醒了这一块"沉睡的市场"。
获奖企业：深圳市美洁尔实业有限公司
获奖品牌：美企鹅
美丽宣言：可清可爱美企鹅
品牌评点：
地球上污染*小的地方是哪？很多人会异口同声地说：南极和北极。没错，在那个至清至纯的南极，生长着一群风度翩翩的"绅士"--美丽的企鹅。憨态可掬的企鹅历来被人们视为绅士风度，一种高品质生存方式的代表者。深圳市美洁尔实业有限公司生产的清洁用品以美丽的企鹅为代言，旨在提升人们的生活品质。追求生活品质，推崇经典价值，这就是"美企鹅"品牌的精髓所在。
伴随人们生活水平的提高，对日用品的需求逐变成一种追求：追求时尚、追求健康。特别对与每个人息息相关的洗涤用品，更是追求一种全方位的保护。要不伤皮肤、要去污力强，要既能杀菌、又能消*，还要环保--这就是"美企鹅"对人们关爱的表现，让每个消费者倍感呵护。
面对日益激烈的市场竞争，美洁尔从无到有，从小到大，逐渐树立了良好的品牌形象。2003年"美企鹅"品牌荣获"深圳市百万市民心中的喜爱品牌"；2004年被评为2004年广东省洗涤行业"十佳品牌"，2005年又被评为"2005中国第三届洗涤用品十佳品牌"。2006年"美企鹅"被评为"2006年度中国*受消费者喜爱的洗涤类十佳品牌"。广大消费者对"美企鹅"产品，从陌生到熟悉再到爱不释手，说明"美企鹅"已走进人们的生活，并成为一种无法替换的习惯。这也确定了"美企鹅"此次被评为2010年洗涤类"十佳品牌"的原因所在。
获奖企业：纳爱斯集团
获奖品牌：雕牌
美丽宣言：有爱有家有雕牌
品牌评点：
现在，没有人再敢小看雕牌了，火箭般的上升速度和实实在在的销量，已经足以让它笑傲江湖。这个奇迹般崛起的后起之秀，以强劲的势头继续一路高歌。日化行业的惊涛骇浪，由于雕牌的加入显得更加惊心动魄，一方面，它有力地狙击了外资品牌在中国的地位，以物美价廉的实惠，让老百姓"只选对的，不买贵的"；另一方面，雕牌的价格狂潮已经**地肃清了一些让正规企业无比头疼的"杂牌军"。
雕牌的品牌魅力**惊人的，购买过洗衣粉的消费者，几乎都买过雕牌。在短短的几年里，雕牌异军突起，虽然前有宝洁强势挤压，后有立白迅速崛起，但仍能守住阵地并有所扩张。有家有爱有雕牌，不论男女老少，无不对雕牌洗衣粉印象深刻。
现象代言：
雕牌在形象代言人的选择上是非常有目的性的，在大众产品上使用公众形象代言，例如透明皂广告就选用两个农村老年夫妇做代言人，用一种拉家常的对话，明确传达出雕牌透明皂的功效。而两位老人和蔼可亲的邻家形象也让人们觉得真实，进而拉近了消费者和产品的距离。
而在细分产品上，雕牌启用了范晓萱和孙俪等明星作代言，因为作为一个比较前卫和新奇的产品，水晶皂和雕牌天然皂粉主要*对那些年轻的、对新事物好奇又愿意尝试的群体，而范晓萱、孙俪则是很多年轻人喜欢的明星，借明星推广是这种产品进入市场***和快速的方法。
