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大数据小趋势79 | 面部乳霜的这些趋势，你都知道吗？

项目：其他整形来源：花容网 1次阅读 2021-05-15

　进入秋季，相信大部分人都躲不掉“皮肤干燥”这个千古不变的难题，肌肤的水分不断“流失”，甚至还出现局部脱皮的现象，这让很多小仙女烦恼不已。所以，要想在秋冬季保护好你娇嫩的肌肤，必须将乳液/面霜用起来。
　　乳液/面霜市场潜力巨大?
　　入局需趁早
　　据2019年面部护理品类市场份额占比图显示，乳液/面霜的市场份额占比13%，排在第四位，仅次于护肤套装、面膜以及精华，可见消费者对乳液/面霜的需求是非常大的。
　　现在的人越来越离不开手机，就算在吃饭时，也会捧着个手机在看，这会对人体产生极大的辐射，再加上人们的习惯性熬夜，脸色会变得暗沉、色斑增多、眼角出现干纹等等，这时候就需要一瓶乳液/面霜“救星”了。
　　乳液/面霜是覆盖在皮肤上的油性保护膜，能够**的锁住水分，提供皮肤所需要的养分以及提亮肤色，作用实在不容小觑。
　　因此，对于不少品牌来说，会将乳液/面霜打造成一款爆品，欧莱雅曾推出了一款“零点面霜”，深刻地反映出了当下年轻消费者熬夜的诉求，在上市当天就卖出了10万多件！还有前男友面霜，据说可以让皮肤保持细嫩透亮，让前男友见到都追悔莫及，这些拥有“独特概念”的面霜产品受到广大消费者的青睐。
　　在口罩脸的催化下
　　舒缓修复功效更受青睐
　　阿里平台数据显示，2020年3月阿里平台乳液/面霜产品销售额近18亿元，同比增速为44.3%，环比增速为49.7%，销量突破1753万件。
　　在价格方面，单价在0—50元、50—100元，以及100—200元区间的乳液/面霜购买人数*多，销售量分别占44%、26%和21%，这三个价格区间的乳液/面霜产品的销量占了总量的90.1%，而单价在200元以上的乳液/面霜产品销量仅占9.9%。从上面的图表信息我们可以，价格是影响用户购买的重要因素。
　　毕竟95后00后已成为美妆的主要消费群体，在他们之中，很多还是在校学生或者刚出来工作的职场人，在经济上不太富裕的人占大多数，所以，品牌们可以在产品性价比上多下功夫。
　　在阿里平台2020年3月各功效乳液/面霜市场份额占比图中，我们可以看到市场份额占比排在前三的乳液/面霜功效分别是补水、保湿和修复，这三者销售额总占比达到了67%，除此之外，还有滋润、紧致、嫩肤、祛斑、提亮肤色等多种功效。
　　由于受到疫情的影响，用户需要长时间需要戴口罩，就会出现各种肌肤问题的口罩脸，这时以舒缓修复功效的乳液/面霜迎来了更大的发展，国货品牌药都仁和、玉泽、薇诺娜均是以修复敏感肌为主，前两者3月份在阿里平台的销售同比增速均超过了600%，而薇诺娜的环比增速也超过****。
　　仍以国际大牌为主
　　国货品牌紧随其后
　　2020年3月阿里平台乳液/面霜TOP10品牌
　
　　2020年3月阿里平台乳液/面霜零售额TOP10品牌，分别是珂润、多特海纶、玉兰油、药都仁和、兰蔻、欧莱雅、薇诺娜、希思黎、玉泽以及雅诗兰黛，TOP10品牌的市场占有率仅为21.4%，说明乳液/面霜入局品牌众多，竞争激烈，但从另一个角度来看，品牌们也拥有更多的机会。
　　销售额进入TOP10的国产品牌，分别是药都仁和、薇诺娜和玉泽，虽然仅占30%，国际品牌在乳液/面霜品类上仍占据主导地位，但近年来国货品牌发展迅猛。
　　比如在TOP10榜单上，药都仁和品牌赶超了兰蔻、欧莱雅、希思黎和雅诗兰黛等多个国际大牌，药都仁和2020年3月在阿里平台乳液/面霜产品销售额4237万元+，销量超53.2万件+。
　　观点和建议
　　总而言之，乳液/面霜的市场规模潜力巨大，由于长时间戴口罩形成口罩脸，舒缓修复功效的乳液/面霜受到大家的追捧，价格是影响消费者购买乳液/面霜的重要因素。
　　乳液/面霜市场仍是国际大牌占据主导地位，对于本土品牌来说，需要在产品上要加大技术投入，生产出更多物美价优的产品来满足消费者的护肤新体验。